在经过欧盟两年多时间的捶打后，苹果税不可避免的在欧盟地区已经成为了过去式，也使得苹果的围墙花园开始摇摇欲坠。对此苹果方面自然不会坐以待毙，除了在欧盟阳奉阴违之外，它还找来了新的盟友。近日meta方面突然宣布，截至2024年9月16日，facebook instant games在ios端正式开放内购。
作为facebook在2018年3月推出的小游戏平台，instant games可以视为是微信小游戏的海外复刻版。得益于facebook遍及全球的29亿月活用户，instant games也实现了低开高走，而小游戏即点即玩、无需下载的特质不仅在国内市场受到大量轻度玩家的青睐，在海外市场也一样。
为什么说instant games支持ios内购代表着meta对于苹果的支持呢？这就要从instant games上线时的运营策略说起了。instant games是在2018年3月向所有开发者开放，并于当年5月开放内购作为变现渠道。其中在android端，instant games接入了google play的应用内支付，而在ios端则去掉了支付功能。
事实上，instant games就与微信小游戏一样，长期以来都对ios敬谢不敏。同时，facebook为instant games的android开发者最初设计了google play的30%抽成之外、再抽成30%的规则，也就意味着android开发者只能拿到49%的分成。但不同于微信在国内市场的一家独大，facebook在海外还有snap这样的竞争对手，所以为了安抚开发者，meta最终放弃了属于自己的30%抽成。
没错，instant games的内购体系在过去6年以来并没有为meta贡献任何收入。那么问题就来了，meta这是在做慈善吗？答案自然是否定的，因为无论在国内、还是海外，小游戏在ios端的变现渠道都被严格限制在了游戏内广告变现（iaa），也就是在游戏里给玩家弹广告，用户想要玩游戏就需要观看广告的模式。
可是广告多了体验自然就会变差，用户也会因此流失。所以广告变现效率难以提升、还需兼顾用户体验，就是iaa类型小游戏最大的难题，也直接导致了在经历了此前疫情时期的狂飙突进之后，小游戏在全球范围内遇到了瓶颈。随着市场竞争的日趋激烈，买量成本不断攀升，收益波动不稳也就成为了绝大多数小游戏开发者需要面对的难题。
甚至就连被业内称为“小游戏之王”的开发商voodoo，都提出了“iaa主导的超休闲品类已死”这样的说法。其实出现这一现象的原因很简单，因为以休闲娱乐为卖点的小游戏竞争对手并非《王者荣耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手、tiktok等短视频平台。但同样都是消磨时间，短视频的效果显然更胜一筹。
所以在2024年，小游戏的潮流是iaa与iap（应用内购买）混合变现，即游戏内的关卡和道具需要付费购买，用户可以选择直接付钱，也能通过观看广告来获取积分、再用积分去兑换道具。因为小游戏如果想要追求质量，几乎就只有重度化这一个选项，而重度游戏的体验又与广告矛盾。换而言之，iap就给了优质小游戏诞生的可能。
与此同时，今年年初苹果方面宣布小程序可以接入应用内购买系统（ipa），使得长期以来在ios生态中名不正言不顺的小程序合规。所以现在的情况，是苹果对ios小游戏开放了iap，使得小游戏也可以做内购，顺势就让instant games的开发者可以直面高价值的ios用户。不过对于meta而言，开放instant games在ios端的内购功能并无益处，因为其抽成规则与android端相同，其中30%归app store、开发者拿70%，他们自己则是分文不取。
如此一来，meta在instant games可以获得的收益就只限于广告收入，而过往的经验已经证明，iap的出现必然会挤压iaa的规模，进而使得他们从小游戏上获得的广告收入下降。那么meta为什么会选择“割肉饲鹰”呢？许多业内人士推测，极有可能是想避免今年9月苹果与微信“二选一”的局面在海外市场上演。
两个月前，微信和苹果对于ios小游戏的抽成问题产生了分歧，苹果直接要求微信去除小游戏开发者用于接受非苹果支付的链接，不允许将用户导入外部支付系统。紧接着有消息称，微信可能会不支持iphone 16系列新机，并提醒用户不要更新系统。由此也让微信和苹果的分歧摆在了台面上，进而引发了所谓苹果和微信二选一的讨论。
但不同于微信，meta旗下的facebook目前在海外市场已经遇到了巨大的挑战，年轻用户群体大量流失到tiktok。所以此时联手苹果为用户提供更高质量的小游戏，这就是meta为facebook选择的策略。
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